عقب ردود فعل سلبية على صور مولّدة بالذكاء الاصطناعي ضمن الوثائقي من فئة الجرائم الحقيقية What Jennifer Did، نشرت نتفليكس مبادئ إرشادية لشركاء الإنتاج الراغبين في استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي (Generative AI). ترى الشركة هذه الأدوات وسائل إبداعية قيّمة، لكنها تشترط على الشركاء الإفصاح مسبقًا عن أي استخدام مخطط عبر نقطة الاتصال لديهم في نتفليكس. قد لا تتطلب الاستخدامات منخفضة المخاطر الملتزمة بالإرشادات مراجعة قانونية، غير أن الحصول على موافقة خطية يصبح لازمًا إذا تضمّنت المخرجات تسليمات نهائية، أو صورة أو شبَه للمواهب، أو بيانات شخصية، أو حقوق ملكية فكرية لطرف ثالث.
تركّز قواعد نتفليكس على خمس نقاط: عدم استنساخ مواد محمية بحقوق النشر أو إعادة إنشائها بصورة جوهرية أو استخدام مواد لا تملكها الجهة المنتجة؛ ضمان ألا تقوم الأدوات بتخزين بيانات الإنتاج أو إعادة استخدامها أو التدريب عليها؛ استخدام بيئات مؤمّنة على مستوى المؤسسات كلما أمكن؛ معاملة المواد المُولَّدة بوصفها عناصر مؤقتة لا تُدرج ضمن التسليمات النهائية؛ وعدم استبدال المواهب أو توليد عروض أداء جديدة أو أعمال خاضعة لاتفاقيات النقابات من دون موافقة. تؤكد نتفليكس أهمية الحفاظ على ثقة الجمهور وتحذّر من المخاطر القانونية المحتملة، وتحُثّ الشركاء على طرح الاستفسارات مبكرًا. ويتسق ذلك مع رؤية الإدارة بأن الذكاء الاصطناعي (AI) يمكن أن يساعد المبدعين على تقديم عمل أفضل وإدارة الميزانيات، مع الإشارة حديثًا إلى The Eternaut كمثال.
النقاط الرئيسية
- يتعيّن على الشركاء الإفصاح عن أي استخدام مخطط للذكاء الاصطناعي التوليدي (Generative AI)، وتُطلَب موافقة خطية إذا تضمّنت المخرجات تسليمات نهائية، أو صورة أو شبَه للمواهب، أو بيانات شخصية، أو حقوق ملكية فكرية لطرف ثالث.
- خمس قواعد أساسية: عدم استنساخ مواد محمية بحقوق النشر أو غير مملوكة؛ منع الأدوات من تخزين بيانات الإنتاج أو إعادة استخدامها أو التدريب عليها؛ استخدام بيئات مؤمّنة على مستوى المؤسسات؛ اعتبار مخرجات الذكاء الاصطناعي مؤقتة؛ وعدم استبدال المواهب أو توليد عروض أداء أو أعمال خاضعة لاتفاقيات النقابات دون موافقة.
- تشدد نتفليكس على ثقة الجمهور والمخاطر القانونية المحتملة، وتوجّه الفرق إلى رفع الحالات غير الواضحة لطلب الإرشاد مبكرًا.
- تأتي الإرشادات عقب انتقادات للصور المرتبطة بالذكاء الاصطناعي في What Jennifer Did، وتهدف إلى تفادي تضليل الجمهور.
- تؤكد الإدارة أن الذكاء الاصطناعي يمكن أن يدعم المبدعين وإدارة الميزانيات، مع الإشارة إلى The Eternaut كمثال حديث.
في جملة واحدة
أصدرت نتفليكس إرشادات واضحة لاستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي لشركاء الإنتاج، تفرض الإفصاح المسبق وتتطلب في بعض الحالات موافقة خطية. تركز القواعد الخمس على حقوق النشر، وسلامة البيانات، والأمان المؤسسي، والاستخدام المؤقت للمخرجات، وعدم استبدال المواهب دون موافقة.
المصادر: 1