في جملة واحدة
تعزّز نظرات غوغل بالذكاء الاصطناعي سلوك البحث من دون نقر وتقلّص الزيارات إلى كثير من مواقع الأخبار، ما دفع الناشرين إلى ردود فعل سريعة وتكيّفات واسعة. ويختبر القطاع نماذج إيرادات وشراكات جديدة في مجال الذكاء الاصطناعي مع انتقال اكتشاف المحتوى نحو منصات معتمدة على الذكاء الاصطناعي.
التفاصيل
النظرات العامة بالذكاء الاصطناعي من غوغل (AI Overviews) تعيد بسرعة تشكيل طريقة استهلاك الأخبار. منذ إطلاقها في مايو 2024، ارتفعت حصة عمليات البحث المرتبطة بالأخبار التي تنتهي من دون نقر إلى 69%، مقارنة بـ56% قبل عام. تُظهر بيانات SimilarWeb أن الزيارات العضوية إلى مواقع الأخبار تراجعت من أكثر من 2.3 مليار في منتصف 2024 إلى أقل من 1.7 مليار في مايو 2025. ووجدت دراسة لمركز بيو للأبحاث أن النظرات العامة بالذكاء الاصطناعي والنتائج التقليدية تستشهد كثيراً بويكيبيديا ويوتيوب وReddit؛ كما تظهر المواقع الحكومية بمعدل أعلى في هذه النظرات (6% مقابل 2%)، بينما تُستشهد المؤسسات الإخبارية بمعدلات متقاربة (5%). وفي مارس 2025، أسفرت نحو 18% من جميع عمليات البحث عن نظرة عامة بالذكاء الاصطناعي، وكان معظمها يستشهد بثلاثة مصادر أو أكثر، وكانت الاستعلامات الأطول أو المصاغة على هيئة سؤال أكثر ميلاً بكثير لتفعيلها.
الناشرون تحت الضغط: من بين أكبر 50 موقعاً إخبارياً، شهدت 37 موقعاً تراجعاً سنوياً في الزيارات بعد طرح النظرات العامة بالذكاء الاصطناعي، رغم أن غوغل تطعن في بعض هذه المزاعم. في المملكة المتحدة، أفاد MailOnline بانخفاض معدلات النقر في النتائج التي تتضمن هذه النظرات بنسبة 56.1% على سطح المكتب و48.2% على الأجهزة المحمولة، ما دفعه لتقديم شكوى إلى هيئة المنافسة. في المقابل، تبرز منصات الذكاء الاصطناعي كقنوات إحالة جديدة: أحال شات جي بي تي (ChatGPT) أكثر من 25 مليون زيارة إلى مواقع الأخبار بين يناير ومايو 2025، مقارنةً بأقل من مليون في 2024، وكانت رويترز ونيويورك بوست وبيزنس إنسايدر من أبرز المستفيدين. ويجرب الناشرون أدوات إيرادات جديدة مثل Offerwall من غوغل، وتشديد جدران الدفع (Paywalls)، وعقود ترخيص محتوى — منها اتفاق لخمس سنوات بقيمة 250 مليون دولار بين News Corp وأوبن إيه آي (OpenAI) — حتى مع تحذير قادة القطاع من ضغوط اقتصادية ووظيفية مرتبطة بوتيرة اعتماد سريعة للذكاء الاصطناعي.
النقاط الرئيسية
- ارتفعت نسبة عمليات البحث الإخبارية من دون نقر (Zero‑click) إلى 69% بعد إطلاق النظرات العامة بالذكاء الاصطناعي (AI Overviews)، مقارنة بـ56% قبل عام.
- انخفضت زيارات مواقع الأخبار من أكثر من 2.3 مليار (منتصف 2024) إلى أقل من 1.7 مليار (مايو 2025)، وفقاً لبيانات SimilarWeb.
- بيو: النظرات العامة بالذكاء الاصطناعي تستشهد كثيراً بويكيبيديا وReddit؛ وتظهر المصادر الحكومية فيها بمعدل أعلى (6% مقابل 2%).
- 37 من بين أكبر 50 موقعاً إخبارياً سجّلت تراجعاً في الزيارات؛ وغوغل تطعن في بعض هذه الرواية.
- قفزت إحالات شات جي بي تي (ChatGPT) إلى أكثر من 25 مليون زيارة (يناير–مايو 2025)؛ وأبرمت News Corp صفقة ترخيص محتوى بقيمة 250 مليون دولار لمدة خمس سنوات مع أوبن إيه آي (OpenAI).
المصادر: 1