في جملة واحدة
هيمن الذكاء الاصطناعي (AI) على باقة إعلانات Super Bowl LX، غير أن كثيرًا من لقطات الذكاء الاصطناعي التوليدي (Generative AI) جاء مخيبًا للآمال. أبرز اللحظات تمثلت في الرسائل المتباينة لـAnthropic وOpenAI، فيما لفتت بعض العلامات الانتباه بتجنّب الذكاء الاصطناعي تمامًا.
التفاصيل
زخرت فواصل إعلانات Super Bowl LX بالذكاء الاصطناعي (AI) — من لقطات مُولَّدة بتكلفة زهيدة إلى عروض ترويجية لمنصات بارزة — غير أن كثيرًا منها أخفق في جعل الذكاء الاصطناعي مثيرًا للاهتمام أو مفيدًا. ومع اعتماد العلامات التجارية على أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي (Generative AI) لتقليص الوقت والكلفة لمساحات إعلانية مدتها 30 ثانية تتراوح تكلفتها بين 8 و10 ملايين دولار، وجد المشاهدون أنفسهم أمام إعلانات بدت في الغالب متسرّعة وأقل إتقانًا مقارنة بإنتاجات Super Bowl التقليدية. ومن الأمثلة الدالّة إعلان Artlist الذي أُنجز في اللحظات الأخيرة (عُرض فقط في نيويورك ولوس أنجلوس) وتباهى بأنه أُنتج في خمسة أيام لا غير.
وشهدت الليلة كذلك منافسة لافتة في ميدان الذكاء الاصطناعي (AI). فقد عرضت Anthropic نسخة تمهيدية من إعلان يوحي بأن «الإعلانات قادمة إلى الذكاء الاصطناعي، لكن ليس إلى Claude»، ما دفع سام ألتمان من OpenAI إلى وصف الحملة بأنها «مضلِّلة بوضوح». أما النسخة التي عُرضت فخفّفت العبارة إلى: «لكل شيء وقت ومكان، حتى الإعلانات. محادثاتك مع الذكاء الاصطناعي لا ينبغي أن تكون من بينها». وفي المقابل، بثّت OpenAI إعلانًا لِـ«وكيل برمجة (coding agent)» يحمل اسم Codex، متضمّنًا شعار «يمكنك فقط أن تبني الأشياء»، في رسالة تستهدف مطوري المؤسسات. وفي سياقٍ موازٍ، استخدم الرئيس التنفيذي لـCrypto.com كريس مارشاليك مقدّمةً تشويقيةً مدتها 30 ثانية على AI.com لعرض «شخصيات لوكلاء (agents)» مثل «Mark» و«Sam» و«Elon»، واعدًا بـ«إدخال وكلاء الذكاء الاصطناعي (AI agents) والذكاء الاصطناعي العام (AGI) إلى التيار السائد» — في خطوة أعادت إلى الأذهان بلا شك لحظة Super Bowl لعام 2022 الخاصة بـCrypto.com. ولم تركب جميع العلامات موجة الذكاء الاصطناعي: إذ اعتمد إعلان الدب القطبي من بيبسي بإخراج تايكا وايتيتي، وظهور Backstreet Boys في إعلان T‑Mobile، على استعراض مألوف يكاد يخلو من الذكاء الاصطناعي — في إشارة إلى أن الحِرَفية المصقولة المصنوعة يدويًا لا تزال تلقى صدى بعد عثرة «Gemini» العام الماضي.
النقاط الرئيسية
- كانت الإعلانات المصنوعة بالذكاء الاصطناعي التوليدي (Generative AI) وفيرة، لكنها وُصفت على نطاق واسع بأنها رخيصة ومبتذلة مقارنة بإنتاجات Super Bowl السابقة.
- اتخذ إعلان Anthropic موقفًا ضد الإعلانات داخل محادثات الذكاء الاصطناعي (AI chats)؛ إذ استُبدلت عبارة مستفِزّة لـOpenAI في النسخة التمهيدية بصياغةٍ مخففة في النسخة المعروضة.
- روّج إعلان OpenAI لـCodex للمطورين بشعار «يمكنك فقط أن تبني الأشياء»، مسلّطًا الضوء على أدوات ذكاء اصطناعي (AI) موجّهة للمؤسسات.
- قدّم AI.com تلميحًا إلى منصة للوكلاء (agents) يقودها الرئيس التنفيذي لـCrypto.com، في صدى لاستراتيجية حملة إعلانات العملات المشفّرة في 2022.
- ركّزت عدة علامات كبرى، منها بيبسي وT‑Mobile، على إنتاج مصنوع بأيدٍ بشرية وباستخدام محدود للذكاء الاصطناعي (AI) — وتمكّنت بذلك من التميّز.